2019年中国传媒大学3006《广告传播》考博大纲
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中国传媒大学博士研究生普通招考
《广告传播》科目考试大纲
一、考试目的及要求
本科目主要考查考生是否对广告传播有整体的理解,是否对广告传播的新技术、新理
论、新案例、最新研究成果有敏锐的把握,是否掌握广告传播的相关理论,是否深入了解
广告传播的流程及要素,是否掌握广告传播的法规与伦理,是否深入了解品牌传播的相关
理论和案例,是否深入了解整合营销传播的相关理论和案例,是否掌握公益传播与社会营
销的相关理论和案例,是否掌握策略传播的相关理论和案例,是否有从事相关研究工作的
能力和潜质。
二、考试内容
1.广告传播相关理论;
2.广告传播的主体、客体及其延伸因素;
3.广告传播的流程及要素;
4.广告传播的法规与伦理;
5.品牌传播;
6.整合营销传播;
7.公益传播与社会营销;
8.策略传播;
9.新技术与广告传播;
10.国际广告传播。
三、试题类型
本科目满分 100 分。主要题型可能有:简答题、论述题、材料分析题等。
四、考试形式及时间
笔试,不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。

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